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작성자 최고관리자 작성일17-09-28 16:10 조회2회 댓글0건

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라이브러리 오리온 도미노 이렇게 같이 공유하게 되어 좋네요!!!

모델(대언인?代言人)로슈퍼주니어 출신의 중국인 한경, 대만의 인기 라이브러리 국민 베이징 공공기관 여가수 채의림, 그리고 장백지의 전남편 사정봉 등을 기용하여 도미노 인지도를 높였다. 2008년에 중국 오리온 전국 체육대회 후원사 프로퍼티를 획득했고, 홍콩 증권 거래소에 상장까지 하면서 발전의 기틀을 마련했다.

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한국기업들에게도 중국시장과 소비자 그리고 경쟁 전략을 이해하는 측면에서 도움이 될 듯하여, 이번부터 몇회에 걸쳐 중국 본토 기업의 브랜드 전략에 대해 연구해 보고자 도미노 한다. 먼저 ‘중문 라이브러리 상표의 의미를 외국어 단어로’ 브랜딩한 방법이다. 역시 오리온 사례를 보는 편이 이해하기 쉽겠다.

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외국브랜드가 중국 오리온 소비자에게 마케팅을 하기 위해서는 중문으로 된 브랜드가 반드시 필요함을 그동안 계속 역설해 왔는데, 반대로 중국 본토 기업들은 외국어로 된 브랜드를 마련하고 있다. 중국 본토 기업들도 글로벌 도미노 시장에서 마케팅 커뮤니케이션을 하려면 외국어 브랜드가 필수적인데다가, 자국내 소비자에게 ‘서양의 이미지’를 전달해 보려는 의도가 있기 때문이다.

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